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来论|“阿里奶奶”“六粮液”,“企业山寨自己”是无奈的选择

作者:匿名 更新:2019-12-11 20:38:56

为了保护自己的品牌,避免恶意注册商标,许多企业已经注册了大量自己品牌的“假冒”商标。小米公司已经注册了“米”、“红米”、“蓝米”、“黑米”、“紫米”和“橙米”。阿里巴巴注册了“阿里妈妈”、“阿里叔叔”、“阿里爷爷”和“阿里奶奶”等。老干妈注册了“老干爸”、“老干妈”、“老干爸”、“养子”、“养女”和“老月经”;五粮液拥有“六粮液”、“七粮液”和“八粮液”的注册商标。

企业注册“假冒”自己的商标,这在业界被称为“防御性”商标。一方面,企业在主流业务产品类别之外的其他类别注册核心品牌。一般来说,虽然企业目前还没有在其他领域开展业务,但不排除将来进入相关领域的可能性。一旦进入,这些注册商标可以被采用。另一方面,除了直接注册核心品牌商标之外,还注册了一些类似的商标。可以防止他人注册类似商标,造成与企业原商标混淆或难以区分。

随着商标注册程序的优化、注册期限的缩短、注册成本的降低和注册资源的减少,以名牌为目的的商标“恶意申请”时有发生。例如,“王老集”被恶意注册为“王小荠”和“屠老集”。“承德露露”被恶意注册为“承德杏仁露”;“六个核桃”被恶意注册为“六个坚果”和“六个惠仁核桃”等。滨河集团生产销售“九良野”、“九良春”等产品,以获取更多利润。

驰名商标经常遭遇“山寨”,严重扰乱市场经济秩序和商标管理秩序,破坏商业环境。它不仅打击了企业的积极性,破坏了市场秩序,也阻碍了中国自主品牌的发展。例如,除了滨河集团旗下著名品牌“五粮液”的利润之外,近年来五粮液集团防伪办公室在市场上发现了许多与知名品牌并列的“五粮液”产品。由于滨河集团的“九两液”和“九两春”产品销量相对较大,影响了五粮液的销售,五粮液集团不得不委托律师事务所代理维权。然而,五粮液的维权一开始并不顺利。一审和二审法院均裁定,滨河集团生产和销售“九两液”和“九两春”不侵犯“五粮液”和“五粮春”的商标权。五粮液集团向最高法申请再审后,最高法做出再审判决,确认侵犯“九粮液”和“九粮春”。因此,许多企业与其在诉讼上花费精力和金钱,还不如“伪装”自己,实施防御性保护。

然而,防御性商标的注册不是永久性的。毕竟,只有有限数量的商标是用自己的假货注册的。根本不可能没有漏洞。此外,有些注册商标如果长期不使用,可能会被撤销。根据相关规定,如果其他人提出申请,连续三年未使用的未使用商标可以被撤销。然而,如果使用它,它可能会影响企业本身的声誉。因此,除了注册一些防御性商标之外,企业还应该进行日常的品牌监控,包括与竞争对手品牌相关的市场监控和竞争商标的动态跟踪。一旦发现可能被假冒的风险,企业应及时制止并通过法律手段保护自己的权利。

“抄袭企业自身”是一个无奈的选择,提醒相关部门必须完善商标法律制度,规范商标注册申请,形成遏制异常商标注册申请的长效机制。不久前,《商标注册管理条例》明确界定了商标注册的异常申请。例如,通过模仿相关公众熟知的商标申请商标注册,并对他人附加商誉;抢先申请他人已经使用并具有一定影响力的商标注册,不当侵占他人商誉的;知道或者应当知道有其他在先权利,但仍申请注册相同或者类似商标等。这样,什么是“恶意注册商标”就显得非常清楚了。只要商标注册审批机关严格把关,就能最大限度地防止恶意注册商标的发生。(胡建兵)

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